假如我是奥迪公关？？！
作者：广告文案圈（ID：copyquan)
昨天，微博热搜被"奥迪 刘德华"霸屏了。
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谁能想到，2022年奥迪第一支出圈广告，竟然抄袭......
如果还有不知道这件事的读者老师，圈佬再简单回顾下查重内容：
5月21，奥迪与刘德华合作的一支“人生小满”广告片被全网转发。
全片文案是最大的亮点。
今天是二十四节气的小满
但是有一样事情挺奇怪的
有小暑一定有大暑
有小寒一定有大寒
但是小满
一定没有大满
因为大满
不符合我们古人的智慧
小满的这一天
雨水开始增多
江河渐满
麦穗开始逐渐饱满
但是
还没有完全饱满
所以小满这种状态特别好
小满代表了一种人生态度
就是我们一直在追求完美的路上
但并不要求 一定要十全十美
所以从这个角度
小满
其实是一年中最好的一个节气
也是我最喜欢的日子
送你一首我喜欢的诗
“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。
何须多虑盈亏事，终归小满胜万全。”
在这一段艰难的时光里
大家给自己一点空间
积蓄力量
相信一定会晴空万里
乘风破浪
但也是文案成了翻车点。
原本想感叹广告圈好久没有出现这样的佳作了，结果发布好后不到24小时就被打脸了。
这支片子里的文案涉嫌抄袭抖音博主"北大满哥”在2021年的小满当天发的一支视频文案。
原作者在视频号举证了"小满"片子中刘德华念的每一句几乎复制粘贴了自己原创视频的文案。
这像素级的文案抄袭，估计是2022年广告圈最彻头彻尾的搬运了。
很快有人扒出了这家创意代理商是M&C Saatchi上思广告。据百度介绍，M&C SAATCHI的广告风格一直都以高格调而见称。
对照此次为奥迪代理的这支广告片，确实印证了高格调，却输掉了一家创意公司最重要的职业道德：原创精神！
在公众舆论场，奥迪、刘德华、M&C Saatchi上思广告、广告导演无一赢家。
奥迪官方虽第一时间发布了致歉声明，但是公关文，网友并不买账，甚至觉得其有甩锅嫌疑。
于是，广大网友忍不住开始为奥迪公关出谋划策了，小编总结了一波——"假如我是奥迪公关”，如何把此次抄袭滑铁卢事件的品牌危机缩到最小。
1、上线广告鉴抄网站
这次文案搬运事件，真的太丢品牌脸了。品牌方公关声明的责任归属为“监管不力，审查不严格”，但凡品牌方把控这个case的负责人多刷刷抖音多上网查查，也不至于让这支片子出街。
在当今这个自媒体霸屏的时代，还有好多好内容是我们没有见过的，好多网红是我们不认识的，互联网很大，很难消除信息差。
在国外就有一个网站，专门鉴别广告抄袭的，消费者可以把一切有涉嫌抄袭的广告帖到网站上，供其他人来鉴别当小法官。
如果奥迪此次能借机，创立一个这样的鉴抄网站，让作品在出街前查重一次，应该在广告圈子被记一功，还会在舆论场赢得一波好感。
2、买北大才子文案版权
大部分网友认为刘德华是无辜的，人家只是按照流程拿着剧本，台词表演，太惨了。
舆论场对刘德华的负面影响目前看是三方中最小的，奥迪向原创者真诚道歉后，高价买下文字版权，由偶像演绎台词文本，此次危机或许还有一丝转机。
3、邀请头部达人对嘴型配音，进行二次传播
品牌在抖音做传播，真的花样太多了。对嘴型配音是抖音的一大特色，比如最近很火全国各地分地的视频，引起了很多网友的跟拍模仿。
这次也有网友建议奥迪邀请头部达人对嘴型配音，升华这个视频的调性，进行二次传播。
又或者激发网友多角度改编文案，如”人生有小满，没有大满，创意有小偷，没有大偷“，也能引起一波有趣的互动。
4、抖音发起朗诵诗歌大赛
5、#高价寻找抖音创意达人合作#
打造话题#高价寻找抖音创意达人合作#，品牌自找或网友推荐，也能造势一波。
这次事件也越来越揭示这样一个现象，文案高手从来不只是在广告公司，高手在民间，更是在抖音。
从前段时间爆火的@垫底辣孩被品牌方追着投广告，到号称是“抖音广告天花板”的@艺术菜花、消失的文案天才@张有志，再到全网都吵着要跟@房琪学文案等，抖音的创意广告和有才华的达人实在太多了。
奥迪可以借此事件，把代理商的预算转移到达人身上，一方面可以作为创意者提供文案，找明星演绎；另一方面，可以作为达人自导自演自播，有达人流量和品牌流量加持，传播度不会差。
（Ps：广告人的压力真的太大了，但凡有点才华和创意的人都来和我们抢饭碗了，我们除了精进内功，千万要守住职业底线，不要作品没出圈，抄袭传千里了。）
此次奥迪新广告，估计是史上寿命最短的广告片。
24小时内，标题都改了好几次
"奥迪X刘德华新广告，文案满分"
"文案抄袭北大满哥，奥迪致歉"
”刘德华发声、MC上思致歉“
......
而现在恐怕要改成“刚刚，涉事导演拍的宝马广告下架”......
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昨天，估计是捅了抄袭的马蜂窝，除了奥迪宝马，本田也被曝4月份发布的视频涉嫌抄袭一博主，被顶上热搜。
不妨做一个大胆的假设，这后续同行抄袭风波，有没有可能也是奥迪公关的一部分。奥迪有难，拉宝马本田来救场？
这可能是品牌危机公关最直接的一招——转移视线。就是当自己犯了错误之后，想办法挖出共性，拉同行垫背，制造行业丑闻。
宝马、本田均为同行，且都是知名品牌，挖出他们共有的抄袭通病，转移受众视线。
效果很明显，奥迪在热搜的浪尖上下来了，宝马和本田被顶上去了。
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