奥迪广告翻车，天王刘德华被坑惨，奥迪竟然也是受害者？
这几天汽车圈最热的瓜就是奥迪广告抄袭这件事了，奥迪这次一比一抄袭他人的文案，在网上恶评如潮，连人民日报都亲自下场评论怼奥迪，这个确实是不多见，那么事情究竟是怎么回事呢？我们一起来了解一下。
5月21日是中国二十四节气中的小满，奥迪汽车在当天发布了一条由著名艺人刘德华代言的视频广告，这则广告以“人生小满”为主题，讲得还是蛮有意境。但是仅仅过了一天，网友“北大满哥”就在网上维权，指责奥迪广告严重抄袭自己发布的文案。小编也是看了看两个视频，不少地方文案确实是一比一抄袭的，连改动也没有，这个抄袭有点太明目张胆了。
抄袭事件在网上发酵之后，奥迪当然是毫无争议地撤下了广告，并发布全网道歉声明。在声明里，一汽奥迪的说法是，视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理。同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。当然，一汽奥迪也承认自己有监管不力、审核不严的责任，并向刘德华先生、北大满哥及相关方面表示诚挚的歉意。
以前听说不少主机厂被明星坑了的故事，像东风日产和李云迪、英菲尼迪和王力宏，都是因为艺人形象出了问题，品牌方不得不含泪止损。这次就不一样了，这次是明星被主机厂坑惨了，刘德华本来就是拍摄一个有意思的品牌广告片，一个很好的商业合作，广告立意很不错，富有人生哲理，再加上刘德华先生的精彩演绎，确实有点清新脱俗的那种感觉。据说，连拍摄的导演也说这是其导演过片子里最轻松愉快的一次且一遍过。但是可惜了，这个文案被实锤是抄袭的。抄袭被实锤，刘德华的演艺形象也受到了不小的损害，奥迪这么大的品牌，文案竟然是抄袭的，刘德华这次真的是遭受无妄之灾了。
有的朋友肯定会问，视频抄袭刘德华需要负什么责任么？作为主演的刘德华，仅提供人物形象，视频内容和文案及发布都与其无关，因此不会涉及相应责任。
那么奥迪会承担什么样的责任呢？严格来说，奥迪也是受害者，毕竟视频是由代理公司制作的。奥迪在和代理公司签订合同时一定会签订非常严苛的知识产权合规条款及侵权责任转嫁机制，但这并不能逃避奥迪应负的责任，毕竟奥迪是直接的责任主体，其视频也用于商业用途。被侵权者可以起诉奥迪，让其承担相应责任。当然，奥迪也可以根据合同条款起诉代理公司，要求就侵权广告造成的损失进行赔偿。
这次侵权事件，没有一方是赢家，但凡是奥迪和代理公司有一点尊重原创的意识，这种事情就根本不会发生。对于原创，一汽奥迪相关人士表示：“一汽奥迪品牌非常重视原创和知识产权保护。每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发。”话是说得很好听，但实际上奥迪的尊重原创只停留在口头上，没有付诸行动。
这起事件不能以道歉结束，必须有人承担相应的法律责任。保护原创喊了很多年，但是抄袭反而并没有减少多少，这还是和原创保护意识弱、法律意识淡薄、维权难以及惩罚较轻有关。
这次事件有可能成为大家反思行业抄袭问题的一个契机，让大家能够思考在当下的环境里如何构筑好有效防范机制，切实地保护好原创，让大家有更强的创新意愿。
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