再聊一聊小鹏汽车的名字
图片来源：搜狐网
小鹏汽车已经明确不会改名。
这其实也没什么。品牌名确实不能代表品牌什么，一个好名字固然好，一个普通的名字也可以用。另外，消费者对名称的认知，是会随着品牌的真实体验而发生变化的，因为消费者也在介入品牌含义的创造。一个很酷的产品，如果品牌名叫石头，那么石头品牌也会变得很酷。
好的品牌名能够引起对产品属性和类别的联想。小鹏当然不是好的那个，甚至还有一些帮倒忙。无论是语义联想、还是发音象征，都不能和智能汽车挂钩，更不能暗示精彩的品牌含义。
相反，在我们的文化背景里，小鹏是一个极其普通、低调的人名，他和小明、阿芳也许是好朋友。这意味着小鹏汽车必须将产品做得非常酷，才有可能改观人们对“小鹏”这个名字的印象。
这就是小鹏作为智能电动汽车品牌名的劣势所在。
小鹏汽车官方，包括CEO何小鹏先生本人在知乎、在发布会现场曾两度详细说明了为什么不改名：首先是产品的实力才是决定品牌高低的终极因素；其次以人名作为汽车品牌名，在国际上大有先例（福特、奔驰、特斯拉），中国人名也应当有这个自信。
我认为这其实不是品牌的高低是否依靠品牌名的问题，也不是能否以人名来命名的问题。只是简单的，小鹏名字是否合适的问题。比如它的内在和外在含义、它的发音、它在社会文化背景中已经存在或者影射的意义、它与产品类别和属性之间的关联等等。
为什么品牌名应该考虑这些？
因为品牌名称会通过消费者心目中已经存在的含义相关联，这就是“小鹏”名字对小鹏汽车不利的地方。与此同时，消费者也会在品牌名称和产品范畴之间产生认知连接。正因为如此，品牌名称应成为产品至关重要的象征性诠释。
不过，小鹏汽车不会考虑这些了。在这里，也只能祝福小鹏汽车越来越好。
后记：我对小鹏汽车的改名建议......
小鹏汽车创业七年，稳扎稳打，产品出色，已经积累了一定品牌资产。
中文名我认为应继承“鹏”的元素来微调。比如从小鹏谐音的角度，改为逍鹏汽车、霄鹏汽车；也可以从智能电动汽车品类的角度，改为鹏电汽车。
英文名XPENG保留，X代表了探索，这是国际市场都知道的，SpaceX也是这么回事。PENG是华夏上古神兽，有很好的的寓意和中华文化特色，拿到国际舞台也是很棒的故事，代表了中国品牌。
注：本文观点仅限用于品牌专业探讨，不涉及任何偏见或营销。我们支持小鹏汽车品牌继续强大。
与本文内容相关的文章：
关于富国中证新能源汽车指数 分级证券投资基金不定期份额折算结果 及恢复交易的公告
