比亚迪新标识被吐槽“一如既往的丑”，第三大股东吕向阳近年频繁质押股票
比亚迪新logo被网友议论，此外，去年前三季度增收不增利，近几年盈利能力有所波动，第三大股东吕向阳先生近两年频繁质押和解押股权。这些均需关注。
2月17日，比亚迪股份有限公司（以下简称：比亚迪，002594.SZ）通过新浪微博宣布，对品牌标识进行升级。此外，集团旗下的比亚迪汽车也进行了同步更新，但网友对比亚迪新logo的设计议论纷纷。
与此同时，公开数据显示，比亚迪去年前三季度业绩起色不大，近几年经营状况也不稳定，且股东吕向阳近两年频繁质押和解押股权。个中原因何在？针对上述情况，发现网向比亚迪发送采访函请求阐释，但截至发稿前，比亚迪并未给出合理解释。
新logo被网友吐槽“一如既往的丑”
公开资料显示，比亚迪创立于1995年，主要经营包括新能源汽车、传统燃油汽车在内的汽车业务，手机部件及组装业务，二次充电电池及光伏业务，同时利用自身的技术优势积极拓展城市轨道交通及其他业务。
2月17日，比亚迪通过微博宣布，对品牌标识进行升级。
具体来看，比亚迪此次标识焕新，在保留的正红色和圆环围合的基础上，通过对圆框线条、字体细节进行调整，将原有的字形锐角更改成圆角。比亚迪称，新logo整体上更为圆润大方，呈现出亲和感、开阔感，更加凸显比亚迪“以人为本”的理念，和用技术解决社会问题、为人类创造美好生活的决心。
（图源：新浪微博）
同时，比亚迪集团新logo将在旗下电子、新能源、轨道交通以及汽车产业中使用，与此同时，汽车产业的乘用车板块各品牌将使用各自的品牌标识。
但网友对比亚迪此次的新logo吐槽颇多。有网友认为，自己看到“比亚迪集团发布全新logo”词条，以为logo会被大改，实际上则是在原有的基础上优化；坚持企业想法没问题，但企业也需适当考虑下消费者的需求和意见。
（图源：新浪微博）
值得注意的是，比亚迪汽车在2021年年初曾更换过一次logo，2021年新logo取消了椭圆型边界。当时更换后，网友也议论纷纷。
（图源：新浪微博）
比亚迪两年内连换两次logo，两次皆被网友吐槽，甚至有网友评论“BYD这三个字母怎么组合也好看不到哪里去”，更有网友调侃猜测道，明年或许会接着出新logo。
近两年股东吕向阳质押股权动作较多
尽管新logo被网友热议，但比亚迪1月汽车销量不错，业内人士推测，当今正处于流量时代，产品营销对于企业必不可少，此次换标事件在网络平台的热议使比亚迪品牌影响力提升，会有更多消费者注意到品牌产品。
2月7日，比亚迪发布《2022年1月产销快报》，比亚迪1月产量共计94101辆，同比增长97.42%；1月整体销量为95422辆，同比增长125.05%。其中新能源汽车销量为93168辆，同比增加361.73%；燃油汽车产量同比下降90.62%，销量下降89.86%。
（图源：wind，公司公告）
值得关注的是，截至目前，比亚迪尚未披露2021年相关年度业绩报告。就目前能获取到的最新数据来看，比亚迪去年前三季度营业收入为1451.92亿元，同比增加42.58%；归母净利润为24.43亿元，同比下降28.43%。
（图源：2021年三季报）
此外，从去年单季数据来看，比亚迪去年第一季度、第二季度、第三季度营业收入分别为409.92亿元、498.94亿元和543.07亿元，同比增速分别为108.31%、22.21%和21.98%；同期归母净利润分别为2.37亿元、9.36亿元和12.70亿元，同比增速分别为110.73%、-39.59%和-27.50%。比亚迪去年营收稳定，但从第二季度已出现“增收不增利”情况。
（图源：wind）
业内人士表示，与其他车企类似，比亚迪目前近年来响应国家碳达峰和碳中和的整体战略趋势，重点推行新能源板块，去年出现利润亏损，或与缺芯问题和上游原材料涨价等多种因素有关，这些因素导致其在销量增长的情况下发生利润摊薄，出现“增收不增利”。
查阅2021年半年报发现，比亚迪不同业务主营收入占比有所幅动。2021年上半年，汽车、汽车相关产品及其他产品虽仍为第一营收来源，但其收入占营业收入比重为43.08%，相比上年同期下降9.93%；相比之下，手机部件、组装及其他产品和二次充电电池及光伏收入占比同比分别增加了8.82%和1.2%。
（图源：2021年半年报）
比亚迪去年利润亏损，同时近几年来盈利能力较为波动。wind数据显示，2019年-2021年前三季度，比亚迪基本每股收益分别为0.5元、1.47元和0.85元；同期平均净资产收益率分别为2.88%、7.45%和3.51%。
（图源：wind）
此外，查阅公司相关公告发现，比亚迪两股东吕向阳先生及融捷投资控股集团有限公司（以下简称：融捷投资控股）近两年来频繁进行股权质押和解押。
2月18日，比亚迪发布公告称，股东吕向阳先生中国建设银行股份有限公司广州越秀支行质押269万股，占其所持股份1.12%，占公司总股本比例0.09%，用作运营需求。
截至目前，吕向阳先生已质押股份6290.38万股，占已质押股份比例26.29%；融捷投资控股累计质押股数约为3101.64万股，占其所持股份比例为19.99%。两股东共质押9393.02万股，占公司总股本3.23%。
（图源：wind，公司公告）
同时，wind数据显示，近两年来，吕向阳先生频繁质押与解押股份，质押用途绝大部分显示为运营需求。不过比亚迪同时说明，吕向阳先生和融捷投资控股累计质押股份不存在被强制平仓风险，亦不会对公司生产经营和公司治理产生实质性影响。
（图源：wind，公司公告）
值得关注的是，吕向阳先生现任比亚迪副董事长和董事职位，为比亚迪第三大股东，而比亚迪现任董事长和实控人王传福系吕向阳先生的表弟。
除此之外，吕向阳先生及其配偶张长虹女士分别持有融捷投资控股89.5%和10.5%的股权，吕向阳先生与融捷投资控股为一致行动人。
业内人士表示，吕向阳先生旗下融捷投资控股和融捷健康两家上市公司已于2021年实现扭亏为盈，而吕向阳先生频繁质押和解押股权，或为支持其旗下公司的运营，而对于比亚迪后续的发展，发现网将继续关注。
（发现网记者罗雪峰 实习记者高冉）
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